História da Publicidade: os dias da publicidade televisiva

A publicidade experimentou alguns marcos importantes – basta pensarmos no aparecimento da imprensa em 1440, ou o enorme impacto da televisão. Estudiosos que analisaram os primórdios da publicidade acreditam que esta arte pode remontar a esculturas de aço feitas pelos antigos egípcios ou até mesmo antes de tal período.

Todos parecem consensuais relativamente a algo: a publicidade sempre se teve de adaptar a novos meios de comunicação e a um público cada vez mais experiente.

Mas houve um meio que impactou a publicidade como nenhum outro conseguiu, pelo menos até surgir a Internet: estou a falar da pequena caixa mágica que conhecemos como televisão.

Ao longo de uma série de artigos vamos aprofundar a história da publicidade e as várias vertentes e meios que a foram moldando até ser aquilo que é hoje.

História da Publicidade: os dias da publicidade televisiva e do produto protagonista

Muito antes de abordarmos o impacto da Internet na publicidade, vamos analisar em primeiro lugar os dias da pré-internet. Os dias em que a publicidade era feita através de infomerciais caseiros no rádio, nas televisões velhas a preto e branco e em outdoors. Esta era a era dourada da publicidade, não há dúvidas. É aqui que todo o movimento publicitário começa a ser considerado uma grande parte da sociedade – quase assumindo um estatuto cultural.

O primeiro anúncio de TV surgiu em telas em 1941, nos Estados Unidos da América – provavelmente muito mais tarde do que você pensava. Antes que alguns anúncios mais célebres fizessem história, os espectadores viram um breve anúncio publicitário para a marca de relógios Bulova.

O anúncio era simples, até algo aborrecido e custou apenas 9 dólares norte-americanos. Ainda assim, um momento tão pequeno estabeleceu o precedente para os setenta anos que se seguiram. Naquela época, os anúncios eram uma parte firme da sociedade. Apesar dos anos 50 serem uma década tensa para a América durante a Guerra Fria, os telespectadores sentiram-se otimistas e começaram a afrouxar as suas cordas de bolsa quando a prosperidade começou a aumentar.

As personagens foram construídas em torno de produtos para criar uma aparência de conexão entre espectadores e marcas (embora essa ideia de uma ligação ao consumidor não se tornar uma prioridade até algumas décadas mais tarde), e os rostos famosos foram transportados para o ecrã para vender tudo e mais alguma coisa, desde máquinas de lavar a cigarros.

Olhemos para o exemplo icónico do Marlboro Man, que se tornou uma figura cultural reconhecível entre os anos 1960 e 1990. O objetivo era transformar os cigarros filtrados – um fenómeno que se desenvolveu especialmente para o público feminino – para um segmento mais masculino. Para tal, a marca recorreu à ajuda de cowboys que atraiu para a Marlboro o público desejado. Ainda hoje, este anúncio continua a ser considerado um dos melhores de todos os tempos.

Na televisão, os produtos e as personagens começaram a unir-se. Basta olharmos para a televisão em Portugal para vermos ainda hoje alguns exemplos como o Pic dos cereais Chocapic, que se envolve sempre em aventuras que terminam em aventuras de chocolate; ou o Capitão Estrela dos cereais Estrelistas.

Apesar dos diferentes personagens e da seleção bem diferente de produtos que começaram a surgir, os anúncios no momento tinham um propósito: vender. Sim, esses personagens foram fundamentais para os anúncios e desempenharam um papel importante na criação de uma cultura publicitária para os consumidores, mas o produto estava sempre na vanguarda.

Pode parecer que personagens como o Pic do Chocapic ou o Marlboro Man foram os epicentros de suas campanhas de publicidade, mas simplesmente serviram como ferramenta para vender, vender e vender.

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