Por que razão lidera o Marketing de Conteúdo o futuro do digital?

A pergunta que dá título a este artigo é absolutamente pertinente. Ao acompanhar algumas das notícias referentes ao WebSummit 2017, que aconteceu em Lisboa durante o mês de novembro, notei que uma das tendências a dominar as conversas era nada mais do que o conteúdo. Isto, inegavelmente, conduz a uma área que está a crescer a toda a velocidade e que promete crescer mais ainda no futuro. Aquilo que conhecemos como Marketing de Conteúdo e de que lhe falo ao longo deste artigo.

Antes de mais, vou fazer as devidas apresentações: o marketing de conteúdo é uma técnica de marketing que permite criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir uma audiência claramente definida – com o objetivo de direcionar a ação do cliente para uma conversão rentável.

A palavra-chave aqui é “valiosa”. É o que muda totalmente a definição: quialquer outra poderia ser usada apenas qualquer outro tipo de publicidade ou marketing. Pode dizer-se que conteúdo é algo que poderia ser parte de uma campanha de marketing de conteúdo se as pessoas o procurarem e o quiserem consumir em vez de o evitarem. Um anúncio publicitário visto no Youtube por mais de 18 milhões de pessoas deve ser mesmo considerado como anúncio ou… marketing de conteúdo?

O mesmo se aplicará a qualquer peça de marketing de conteúdo que crie, dependendo se o destinatário extrai valor dele ou não.

5 exemplos de marketing de conteúdo

Existem tantos tipos de marketing de conteúdo quanto tipos de conteúdo – demasiados para os enunciar a todos aqui. A minha intenção é fazer-lhe uma introdução ao tema de marketing de conteúdo para que comece a pensar como um criador de conteúdo e passe a identificar oportunidades à sua volta. Em breve vai encontrar 50 ideias de marketing de conteúdo todos os dias, garanto!

Para já, apresento então cinco exemplos de marketing de conteúdo:

1 – Infografia

Estes são geralmente imagens longas e verticais que incluem estatísticas, gráficos, gráficos e outras informações. Se precisar de alguns exemplos, aqui estão 208 infografias sobre o tema do marketing de conteúdo. A infografia pode ser efetiva na medida em que, se for boa, pode ser transmitida em redes sociais e publicada em sites durante anos. Pode ainda obter uma infografia criada profissionalmente ao contratar um designer. Uma infografia decente costuma custar-lhe pelo menos 1000 euros, dependendo sempre do conteúdo e elementos em causa para a sua criação. Estas infografias, especialmente se forem bem feitas, tornam-se facilmente virais em blogs e redes sociais.

2 – Páginas na Internet

Qual a diferença entre uma página da Web normal e uma página web que é composta por marketing de conteúdo? Uma vez mais, o segredo passa por gerar “valor”. Uma página oficial de uma marca tem, por norma, um objetivo muito claro: a venda de produtos, especialmente se é uma loja online. Mas haverá neste espaço algum conteúdo que permite a uma pessoa tomar a sua decisão? Já ninguém faz compras simplesmente porque o produto está a ser impigido em frente à sua cara vgezes sem conta. Não, o conteúdo pode ajudar o potencial cliente a trilhar o caminho para fazer a conversão, convencendo-o então a fazer a compra.

3 – Podcasts

Michael Hyatt, autor do livro best-seller Platform, costuma fazer exatamente aquilo que escreve no seu livro e que envolve podcasts. O seu podcast “This is Your Life” é descarregado 250,000 vezes por mês. Segundo Hyatt, um podcast dá-lhe visibilidade num mundo completamente diferente – principalmente no iTunes. Oferecendo informações valiosas e conselhos no seu podcast, este especialista começou a criar conteúdo genuinamente útil e rapidamente deu por si a registar imenso sucesso.

4 – Vídeos

Gary Vaynerchuk é um mestre em marketing de conteúdo usando o vídeo online: basta ver o seu canal no YouTube. Começou a criar vídeos para promover a loja de vinhos da família e através desses vídeos e outros de marketing online, acabou por criar um império que vale 45 milhões de euros. Vídeos e podcasts são uma forma de marketing de conteúdo amplamente inexplorado porque as pessoas pensam que é caro e difícil. Mas com a queda do custo do equipamento de qualidade profissional, criar vídeos de alta qualidade é mais fácil do que nunca. C

5 – Livros

Os comerciantes experientes não vendem livros apenas para vender livros, vendem livros como ferramentas de marketing. O manual de vendas de Michael Port,  Book Yourself Solid,  é uma ótima leitura para empresários, vendedores e comerciantes e, embora tenha a certeza de que Port aproveita a venda de seu livro, o livro é uma ferramenta para dirigir clientes para os seus serviços de treinamento de fala. Embora com a auto-publicação seja mais fácil do que nunca publicar um livro, ainda existe a percepção de que é difícil e que apenas profissionais respeitáveis ​​podem publicar um livro de negócios. Publique o seu próprio livro e, mesmo que as pessoas não o leiam, ainda o pode usar como uma forma de marketing de conteúdo.