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Kipling: a campanha publicitária que se foca no monocromático

Kipling: A campanha publicitária que está a dar que falar

13Lembras-te de ter uma mochila Kipling? Ou conheces alguém que, nos tempos da escola, andava com uma às costas?

Caso não saibas, esta era uma marca da moda nos anos 80, fundada em 1987, na Antuérpia, Bélgica.

Com a sua famosa mascote, o macaco, a marca conseguiu uma posição de mercado inigualável. E é hoje uma referência sempre que se fala de bolsas, mochilas e acessórios.

Está há cerca de 30 anos no mercado, mas não se deixa ultrapassar. Bem pelo contrário!

A marca quis mostrar que é capaz de inovar e, em 2017, apostou no marketing e publicidade e deixou todos de queixo caído.

Pelo menos, é isso que tem acontecido desde o lançamento da sua inovadora campanha que aposta na simplicidade e no conceito monocromático.

Além disso, a robustez da campanha alia-se ainda ao facto de esta ser a primeira campanha global da marca.

Dada a sua singularidade visual e a força do conceito, parece-nos um bom exemplo para te mostrar que é possível inovar e criar. Mesmo quando queremos ser minimalistas!

A Kipling e a sua história de estilo que vai para lá das mochilas

A história da Kipling começou com três amigos: Vincent Haverbeke, Paul Van De Velde e Xavier Kegels.

Estes uniram-se com o objetivo de criar mochilas inovadoras e práticas, que atendessem às necessidades dos viajantes modernos.

Por isso, o nome da marca é uma homenagem ao famoso autor Rudyard Kipling, conhecido pela sua obra “O Livro da Selva”.

1 – Funcionalidade com estilo

O que diferencia a empresa de outras marcas é a sua ênfase na funcionalidade aliada ao estilo.

Os seus produtos são projetados para serem práticos e versáteis, sem comprometerem o design.

Cada mochila, bolsa ou acessório é cuidadosamente pensado para responder às necessidades da vida moderna. Seja para a escola, para o trabalho ou para as aventuras de viagem.

2 – Apaixonados pela diversidade

A Kipling celebra a diversidade e a individualidade.

Os seus produtos estão disponíveis numa ampla gama de cores, estampas e tamanhos.

O que permite que os clientes escolham itens que se adaptem ao seu estilo pessoal.

Com isto, a icónica marca do macaco de peluche tornou-se um símbolo de reconhecimento imediato.

3 – Durabilidade e qualidade inigualáveis

Além do estilo e da funcionalidade, a marca é ainda sinónimo de qualidade.

Os materiais utilizados são escolhidos com cuidado, garantindo que cada produto é resistente e duradouro.

Isto ajuda a reduzir o impacto ambiental e a garantir que os clientes têm acesso a produtos confiáveis, que podem durar muitos anos.

4 – Sustentabilidade e responsabilidade social

Nos dias de hoje, a preocupação com a sustentabilidade é fundamental.

A marca compromete-se com práticas responsáveis de produção e embalamento, e procura, constantemente, formas de reduzir o seu impacto ambiental.

Além disso, está também envolvida em diversas iniciativas sociais, apoiando causas relacionadas com a educação e o bem-estar

 

 

 

Kipling: A campanha publicitária que está a dar que falar

As fotografias desta campanha foram criadas pela artista libanesa Eli Rezkallah e apresentam os modelos e os sacos da marca em cenários coloridos.

A ideia era demonstrar o bloqueio de cores num mundo monocromático.

Os anúncios de campanha incluem mensagens como “Um saco de viagem lindo é o que permanece leve mesmo quando está carregado.”

À simplicidade monocromática, junta-se também aos anúncios uma silhueta da mascote do macaco da marca ao lado do nome da marca.

Uma vez que se trata de uma campanha global, as imagens usadas foram criadas para funcionarem em vários mercados.

E percebe-se o porquê! Pois as mensagens serão implementadas em todas as regiões do mundo.

Assim, cada país será responsável por usar o conteúdo nos seus canais selecionados e nos formatos que entender.

E estes vão desde os banners online, as redes sociais, os anúncios impressos, os outdoors e os expositores.

A agência DDB & Tribal Worldwide, em Amesterdão, trabalhou com a marca de moda durante mais de um ano para criar esta campanha global coesa.

“A DDB & Tribal Worldwide conseguiu afastar-se do modelo tradicional, criando uma abordagem que tem sido muito benéfica para mostrar o melhor da marca”, declarou Gwenda van Vliet, diretora de marketing da Kipling.

“Sendo uma marca global, a DDB entendeu as nossas necessidades regionais e criou uma campanha globalmente válida para o consumidor global relevante para cada região”, acrescentou.

Espreita algumas das fotografias da campanha que deu que falar no universo da publicidade:

O que achas desta campanha? Terias coragem de a fazer? Se tiveres alguma dúvida sobre serviços de impressão gráfica ou conteúdo digital, fala connosco pelo Live Chat!